3 Jul
Wat een curieuze visie op de journalistiek geeft Autovisie-hoofdredacteur Ton Roks toch. Autjournalistiek? ‘Tijdverdrijf voor meningloze zakkenvullers’ was dat toch, volgens het onthullende boek van Ted Sluymer? Nou, Roks denkt daar anders over: in opdracht van BMW maakt hij hele edities met uitsluitend door BMW betaalde artikelen over BMW, en noemt het resultaat onafhankelijke en objectieve journalistiek.
Wat wil het verhaal? Wel, BMW vond dat “de gemiddelde consument te weinig beseft hoe belangrijk autosport voor het merk is” en wilde daar verandering in brengen door een flinke reclamefolder in de Telegraaf. Die reclamefolder is een ‘special’ geworden van Autovisie. Dat heet een advertorial: advertenties in de vorm van redactionele aandacht, artikelen waarvoor betaald is. De kritiek op die werkwijze pareert Roks met een opgezwollen verhaal over onafhankelijkheid en objectiviteit, journalistieke pijlers die fier overeind zouden blijven, zelfs wanneer een complete uitgave van zijn blad vol staat met artikelen die hun bestaan uitsluitend te danken hebben aan de diepe zakken van een Duitse autofabrikant.
Hij durft wel, die Roks. Er is geen autoblad dat al te negatief over grote merken schrijft, want concurrentie is er genoeg en je adverteerders ben je zo kwijt. Het is blijkbaar allang gemeengoed dat zelfs wordt betaald voor redactionele artikelen; het onderscheid tussen oorspronkelijke redactionele content en betaalde advertorials wordt niet eens meer van belang geacht. We moeten er maar vanuit gaan dat de meningen van de heren redacteuren heus niet worden gekleurd door al die leuke extraatjes en proefritten: “Zonder blikken of blozen trok BMW een kostbare, historische 3.0 CSL Batmobile uit de kast, helemaal voor ons, de hele dag, met een M6 erbij.”. Gaaf man, wat een topjournalist ben jij.
Mooi beeld: een kwijlende Ton Roks, scheurend in een gesponsorde Batmobile over een racecircuit, alvast denkend aan alle objectieve, onafhankelijke kwaliteitsartikelen die hij over BMW gaat schrijven – en de Grote Woorden die hij gaat gebruiken om zijn journalistieke integriteit te verdedigen.
: 
Abonneer je op de af en toe verschijnende e-mailnieuwsbrief van Stronks Nieuwe Media:
Geef een reactie
6 reacties op "Autovisie: advertorials zijn onafhankelijk"
Autjournalistiek bestaat niet. Autojournalistiek ook niet. Mooi citaat:
Sommige mensen verwijten ons dat de special een lofzang op BMW was. Die mensen begrijpen wellicht niet helemaal dat Autovisie een liefhebbersblad is. Gemaakt dóór liefhebbers, vóór liefhebbers. En liefhebbers hebben helden, en BMW is er een van. Het hebben van helden betekent niet dat je van elk kritisch vermogen ontdaan bent.
Haha. As if: “Ik ben fan van Lionel Richie, maar zijn teksten vind ik slecht”.
Om eens advocaat van de duivel te spelen, wat moet je dan? Je kunt er ook voor kiezen om zo’n auto níet in een ver land te gaan testen of er een relatief saai verhaal van te maken. Nee, dát leest lekker :) Ergens begrijp ik Roks wel, al is hij te ver doorgeslagen.
Nou, je moet er dan gewoon voor uitkomen dat je het doet, en vervolgens niet die Grote Journalistieke Woorden gebruiken om het te verdedigen. Noem het dan geen onafhankelijke kwkaliteitsjournalistiek, maar zeg gewoon dat het huidige beleid je in staat stelt om mooie verhalen te maken, om leuke dingen te doen. Waar het mij om gaat, wat ik interessant vind, is hoe journalistieke kernwaarden afkalven wanneer ze worden ingezet ter rechtvaardiging van het schrijven van redactionele reclamefolders.Want het gaat mij niet om de autojournalistiek, maar hoe door de beroepsgroep en in het publieke debaat met professionele standaarden en waarden wordt omgegaan.
Hm. http://www.denieuwereporter.nl/?p=350
Ik kan het niet helemaal met je eens zijn. Ik ben abonnee van Carros, waar laatst ook een hele special was van BMW. Toevallig ben ik BMW-liefhebber, maar dat betekent toch niet dat ik bijv. alleen Carros lees om mijn mening te vormen? Of Autovisie in dit geval? Daar lees je toch tussen de regels door? Als ik specifieke informatie wil hebben wend ik toch echt meerdere bronnen aan hoor.
Natuurlijk is er een kantlijn, en zijn er bepaalde standaarden en waarden waar men zich dient te houden om de journalistiek niet in waarde te laten minderen, en al helemaal als er wordt beweerd dat het uiterst objectief is… maar dat betekent toch niet dat je helemaal geen ‘kant’ mag ‘kiezen’?
voor foto’s van o.a. de AutoRai 2007 gemaakt tijdens de persdag 27 maart 2007