30 Aug
De lancering ervan is langs me heen gegaan omdat ik op vakantie was, maar ik bespreek ‘m alsnog even: het NCRV-intiatief Videotalent.nl. Ik werd erop gewezen in een comment op mijn laatste video voor Voxintro.nl (dat trouwens een groot succes is, en een doorstart zal maken in de vorm van een permanente studentensite waarvoor ik uiteraard ook nog het een en ander ga doen), en ik was wel benieuwd.
Okee, even een samenvatting. Wat doet het? Niet zo veel. Je kunt als gebruiker gratis maximaal vijf video’s uploaden en die tonen aan je vrienden. Maar erg makkelijk gaat dat niet: elke video wordt eerst gekeurd door een redactie. NCRV wil namelijk niet dat iedereen z’n videorommel online gooit; het moet kwalitatief hoogwaardige zelf geproduceerde content zijn, in de hoop dat er iets bijzit dat de NCRV zou kunnen gebruiken.
Hoe dit te duiden? Da’s niet zo moeilijk. Omroepen en productiemaatschappijen zien donders goed in dat op het internet een explosie plaatsvindt van user generated content. Vervolgens zoeken ze naar manieren om daarvan te profiteren.
Maar dat is makkelijker gezegd dan gedaan – om te beginnen omdat deze insteek al fout is. Het hele aardige van videosharingsites als YouTube is immers het simpele feit dat er géén redactie is die kaf van koren scheidt, maar dat de poorten wagenwijd open staan. Met als belangrijkste resultaat dat het niet de filmpjes zijn die uitblinken in production value die het vaakst worden bekeken – vaak zijn het de mensen die gewoon voor een camera een verhaal vertellen die worden gehyped, simpelweg omdat ze authentiek zijn en iets te melden hebben. Ondertussen is YouTube al makkelijk groter dan MTV en staat vast dat de selectie van kwaliteit in de nieuwemediawereld op fundamenteel andere wijze plaatsvindt: in het openbaar, door het publiek zelf.
Wat zegt dat over Videotalent.nl? Nou, om te beginnen dat je gebruikers wel iets te bieden moet hebben, willen ze je redactionele filter slikken. Waarom een filmpje uploaden bij Videotalent, om vervolgens af te wachten of de redactie het goed genoeg vindt om überhaupt te publiceren? Dat moet dan uiteraard de kans zijn om door te breken bij NCRV, en op televisie te worden vertoond. Dit kan voldoende motivatie zijn voor getalenteerde videomakers om een gokje te wagen. Desondanks blijft het een halfslachtige, opportunistische poging om de creatieve energie van een nieuw model aan een oud model te koppelen. Net als kranten die lezers oproepen hun zelfgemaakte nieuwsfoto’s in te sturen, om vervolgens te roepen dat ze heel modern met burgerjournalistiek en user generated content bezig zijn. Ha. Eentje om in je oren te knopen: menselijke creativiteit op internet concentreert zich in culturele omgevingen waar mensen een hoge mate van zelfbeschikkingsrecht en macht over hun eigen creaties hebben, en tevens controle hebben over de condities onder welke zij elkaars creaties beleven. Creativiteit gedijt in open, gelijkwaardige omgevingen. Videotalent.nl is dat niet, en zal dan ook weinig videotalent opleveren. Daarbij heb ik het geprobeerd, en het uploaden liep op een gegeven moment vast, dus de techniek is ook ruk. Laat maar zitten!
: 
Abonneer je op de af en toe verschijnende e-mailnieuwsbrief van Stronks Nieuwe Media:
Geef een reactie
8 reacties op "Even doortrekken: Videotalent.nl"
Beste Jaap,
Dank voor je uitgebreide reactie op VideoTalent. Ik heb je stuk met veel interesse gelezen, en zal proberen wat toelichting te geven op de website..
Je schrijft dat het een foute keuze is om een redactie te laten keuren wat er wel en niet op de website kan en de poorten niet wagenwijd openstaan, zoals bij YouTube. Er zijn verschillende redenen waarom we daarvoor gekozen hebben. Een belangrijke is dat we geen materiaal mogen publiceren dat mensen niet zelf hebben gemaakt. YouTube barst van de (vaak dubbele) tv-fragmenten, commercials en korte shots van een mobiele telefoon. Kan ook leuk zijn, maar daar zijn we niet naar op zoek. Als je op YouTube rondzwerft, kan het even duren voor je iets ziet wat je leuk vindt, juist omdat iedereen er maar alles publiceert wat beweegt.
Wij willen niet beter, anders of juist hetzelfde zijn als YouTube. Wij willen de makers van goede video’s de kans bieden een groter publiek te bereiken en aandacht te geven. Dat kan door een aantal video’s uit te kiezen en op de homepage te plaatsen, of door bijvoorbeeld aandacht in een tv-programma. Er wordt fantastisch materiaal gemaakt in Nederland wat normaalgesproken niet op de Nederlandse televisie te zien is of door een grote groep mensen bekeken wordt. Door een samenwerking met bijvoorbeeld Man bijt hond, dat twee of drie keer per week een video van VideoTalent.nl uitzendt, bieden we die mogelijkheid wel en krijgen makers de kans om een groot publiek te bereiken. De komende tijd zullen we nog meer van dit soort samenwerkingen opzetten.
Met OngekendTalent.nl bieden we op een soortgelijke manier al zo’n drie jaar bands en muzikanten de mogelijkheid om extra aandacht te krijgen. Inmiddels hebben meer dan 6.500 bands hun muziek op de site gepubliceerd. De muziekredactie van bijvoorbeeld 3FM beluistert de inzendingen en plaatst muziek op de playlist. Dat is toch een mooie kans voor aanstormend talent? Net als de mogelijkheid voor videomakers om een publiek van 700.000 mensen te bereiken in Man bijt hond.
Jammer dat je het ziet als een halfslachtige poging is om de creatieve energie van een nieuw model aan een oud model te koppelen. We proberen op deze manier juist internet in te zetten om creatieve talenten een podium te bieden.
Tot slot zeg je dat het weinig talent zal opleveren. We zijn nu vier weken bezig en ik zou je graag uitnodigen om eens wat video’s te bekijken op de website, er staan een hoop juweeltjes tussen. In september komt er een nieuwe release van de website, wellicht dat die je mening wat bijstelt.
En dat het uploaden niet werkt is natuurlijk niet de bedoeling, ik hoor graag via de mail waar het misging zodat we het probleem kunnen oplossen. Er staat wel een video van je op VideoTalent, dus ik ben benieuwd.
Groeten,
Wouter van Amerongen
NCRV Nieuwe Media
Ha, bedankt voor je reactie! Wat het uploaden betreft: dat kan ook aan mijn wifi liggen, maar beide video’s (eerst uploadde ik een 16:9-formaat en dat werd ingekrompen tot 4:3) hielden halverwege op met uploaden. Stond er nog wel een uploadsnelheid, resterende tijd etc vermeld, maar die waardes veranderden niet.
Goed, verder heb ik me negatiever uitgelaten dan misschien terecht is. Het idee dat je creatief talent een podium wil bieden is gewoon sympathiek, en slim bedacht. Sympathieker in elk geval dan het RTL5-programma met die jongste talentloze Krabbé-telg die ‘grappige filmpjes’ die van internet zijn geript aan elkaar praat. Dat is enkel parasiteren, gratis content van het web scheppen, het uitzenden via een tv-kanaal met wat reclame eromheen.
Intenties maken enerzijds een wereld van verschil, anderzijds zijn er met een honderd-kilometer-hoogte-perspectief ook veel overeenkomsten. Een televisiekanaal heeft beperkte ruimte maar een groot bereik en hoge productie/uitzendkosten. Waarde creëer je door professionele selectie van kwaliteit. Op het internet werkt het anders: bandbreedteschaarste bestaat er niet en toegangskosten tot de publieke sfeer evenmin. Elk talent heeft daardoor de mogelijkheid om iedereen te bereiken. Redactionele mechanismen spelen minder een rol, vaste kanalen bestaan er niet, en talent komt vanzelf bovendrijven.
Op het moment zijn die laatste mechanismen nog in ontwikkeling. Talent komt nog niet helemáál bovendrijven, het potentieel publiek is nog beperkt (al is het maar door de scheiding van televisie (huiskamer/bank) en pc (computerkamer/bureaustoel). Een initiatief als videotalent.nl kan in dit tijdsgewricht, hooguit gedurende een jaar of vier, succesvol zijn omdat het met de voordelen van het ene model de nadelen van het andere model kan opheffen. Zoals ik al schreef, de aantrekkingskracht van het mogelijk worden uitgezonden op tv kan groot zijn. Maar de populariteit van video-sites explodeert, is makkelijk tienmaal zo groot als een jaar geleden. Over twee jaar is een initiatief als videotalent.nl helemaal niet interessant meer voor talentvolle videomakers. Die kiezen liever voor een omgeving waar zij macht hebben, zoals Youtube of vergelijkbare systemen, en zullen clubs als de NCRV daar dan weer andere samenwerkingsverbanden mee kunnen aangaan, waarbij het machtszwaartepunt veel dichter bij de internetmakers ligt. Maar uiteindelijk zijn televisiekanalen (kanaal, het woord alleen al) straks achterhaald en heeft een tv-zender internetmakers helemaal niets te bieden.
Internet is geen bron om van te profiteren of kanaal om in uit te zenden. Op internet worden de culturele omgevingen geschapen waarin video, audio en andere communicatievormen straks worden geconsumeerd. Het transformeren van een zender-ontvangermodel dat televisie is naar een dergelijke democratische, open communicatiecultuur is een belangrijkere uitdaging dan het werven van jong talent om bestaande kanalen te vullen.
Even zomaar een vergelijking: het zijn de 45-jarige huisvaders die hun weerfoto’s naar het Weer van RTL4 sturen, in de hoop dat-ie op tv komt met hun naam eronder. De jongere generatie haalt daar zijn neus voor op en plaatst zijn foto in Flickr-groups van mooie weerfoto’s, waarvan er al bijna 1200 bestaan. Bereik is minder groot in absolute zin, maar het kwalitatieve bereik is weer beter: je krijgt antwoord en waardering van mensen die qua interesses en persoonlijkheid dichtbij je staan.
Nog 1 commentje dan: de Rocketboom-aflevering van vandaag ging er ook over. Steve Rubel praat onder andere over de houding die bijvoorbeeld omroepen moeten aannemen ten opzichte van sociale-netwerksites waar burgers hun eigen content publiceren. Hij pleit ervoor dat alle programma’s worden opengesteld, dat in alle opzichten de samenwerking wordt gezocht. Hij heeft gelijk, en daaruit volgt natuurlijk dat een initiatief als videotalent.nl een heel aantal stappen in de goede richting is. Het gaat alleen nog niet ver genoeg; vragen om filmpjes over onderwerp X die zo de uitzending in kunnen is nog altijd het willen afromen van de producten van communities, zonder zelf in die communities geinteresseerd te zijn. Het model is gebaseerd op de veronderstelde wens dat voor internet producerende videomakers het liefst op tv willen – en voor een deel kan dat zo zijn, maar dat is geen realistisch langetermijnscenario.
Nou, deze link gaat van hand tot hand op de redactievloer, zie ik. Reageer ook gerust! Vooral over de strategie waarmee je die anarchistische internetcultuur van zelfbeschikking, sharing etc koppelt aan de geprofessionaliseerde televisiecultuur kunnen nog wel een paar bomen worden opgezet. Je zou ook een opzet kunnen kiezen waarbij je kennis deelt met individuele videopodcasters, en samen met hen programma’s gaat ontwikkelen, niet eens per se bedoeld om op TV te gebruiken. Talent hoef je op internet niet aan te boren denk ik, dat manifesteert zich toch wel. Een zinvolle kruisbestuiving gebaseerd op wederzijdse inzet, waarbij NCRV jonge webvideomakers wat kennis gunt over cameratechnieken, montagetrucs et cetera, lijkt me ook heel zinnig. Daar is namelijk echt behoefte aan. Een podium vind je op internet namelijk ook makkelijk.
Je plaatje werkt niet, maar er staan waarschijnlijk een aantal NCRV-adressen op die je site bezoeken :-)
Grappig dat dat je kennis over video maken aanhaalt. We gaan in september starten met de Video Academie, waarin we video’s en pdf’s aanbieden met tips voor het maken van goede video’s. We proberen zoveel mogelijk kennis van programmamakers door te geven via de site, maar dat kost soms veel moeite. We beginnen klein en hopen het dan langzaam te kunnen uitbreiden.
Ik ben het helemaal met je eens waar het gaat over schaarste van tv-zenders. Het huidige tv-model is daar volledig op gebaseerd en zal over een aantal jaren volledig veranderd zijn.
Wat mijns inziens wel zal blijven is behoefte van publiek aan een gidsfunctie. Dat kan de NCRV zijn, maar ook del.icio.us, Youtube, de bouwers van WordPress of Startpagina.nl. Zware internetgebruikers gebruiken net zo goed filters als mensen die eens in de week hun e-mail lezen. Met een goede RSS-client maak je al je eigen programmering, en daar kunnen de video’s van een bepaalde maker op VideoTalent ook tussenzitten. Aan de andere kant wil je verrast worden en gewoon lekker bladeren door het aanbod.
Iedereen die energie steekt in het maken van een video krijgt graag feedback. Dat is wat we met VideoTalent nastreven in de hoop dat makers er wat mee doen.
Ah, de link is gefixed. Ik ben alvast erg benieuwd naar de video-academie…
[...] Ik volg de nieuwemedia-initiatieven van de Publieke omroep en andere televisiezenders dan ook met belangstelling. Eerder besprak ik al Videotalent van de NCRV, en nu lees ik dat RTL met een ‘eigen Youtube’ zou komen. Net als bij Videotalent zou het gaan om een website die een brug moet slaan tussen de professioneel geproduceerde programma’s door telesieredacteuren en de op internet stormachtig groeiende hoeveelheid gemaakte amateurvideo’s. Erg interessant: de synthese van amateuristische en professionele content zal logisch gezien ook gelijke tred moeten houden met de samensmelting van televisie en internet in de huiskamer. Toch verwacht ik niet dat deze initiatieven uiteindelijk erg succesvol zullen zijn: tv-bedrijven zijn gewend om te bepalen wat goede content is die uitzendwaardig is, een notie die niet echt compatibel is met de radicaal democratische mores van internetgemeenschappen. Een stelregel die ik al eerder poneerde (ik heb er geen patent op): menselijke aandacht en creativiteit op internet concentreren zich op plaatsen waar mensen zelf maximale vrijheid, macht en verantwoordelijkheid krijgen over hun eigen creaties als de omstandigheden onder welke ze elkaars creaties bekijken. [...]