PCM-topman ziet podcasten nog niet zitten

Uiterst lezenswaardig interview met Theo Bouwman, voorzitter van de raad van bestuur van krantenuitgever PCM (o.a. de Volkskrant, NRC Handelsblad). Interessant is dat hij het exploitatiemodel van audio via internet (gedoeld wordt op podcasting) ‘nog te vaag’ noemt, en de inkomsten gegenereerd uit webadvertenties denkt te kunnen verhogen, door advertenties specifieker te laten richten op de doelgroep:

[W]e weten precies wie ons bezoekt. Ongeveer. We hebben 1,2 miljoen geregistreerden. Maar het vermarkten daarvan is nog niet in een zodanig stadium dat je daar echt relevante inkomsten uit kunt halen.

Het willen ‘vermarkten’ van abonneebestanden is sowieso zinloos. De geregistreerden vullen snel wat willekeurige gegevens in om maar zo snel mogelijk de lastige horde (die een ‘eenmalige gratis registratie voor onbeperkte toegang’ nu eenmaal is) te kunnen nemen – als ze daar al zin in hebben. Zelf vergeet ik de wachtwoorden altijd, en moet dan opnieuw wat invullen om te kunnen blijven lezen. Ten minste vijf van de 1,2 miljoen geregistreerde accounts behoren dan ook mij toe, alleen onder namen als Piet Perenboom uit Zelhem, 52 jaar oud en middelbaar opgeleid, die enorm op maat gesneden PCM-aanbiedingen in zijn adres pietperenboom@gmail.com krijgt. Belangrijker is dat het registratiesysteem een barri�re is en lezers alleen maar weghoudt. Weblogs linken nauwelijks naar kranten die een dergelijke ridicule barri�re opwerpen – die verwijzen hun lezers door naar NU.nl of maken een screenshot of scan van het artikel, hetgeen ook niet bepaald bevorderlijk is voor de advertentie-inkomsten.

Het is natuurlijk een lastige klus, een winstgevend businessmodel uit te vinden voor een krant op internet. Het is dan ook prijsschieten voor critici, dat moet gezegd. Uitgevers en andere mediabedrijven bevinden zich in wat de eerder aangehaalde Doug Fisher de ‘Jell-O Era’ noemt: managers zijn geneigd alles wat voorhanden is tegen de muur te gooien, om te kijken wat blijft plakken. Interviewer Herbert Blankesteijn (wiens naam ik twee artikelen terug abusievelijk verwarde c.q. verhaspelde met die van Henk Blanken) vraagt of podcasting een ideetje is; Bouwman stelde dat je dat hooguit ‘als vingeroefening’ kunt doen, maar dat het exploitatiemodel daarvoor nog te vaag is.

Toch is het geen gek idee. Goede podcasts, met professionele interviews en gesproken columns, voorzien van een goed geplaatste commercial hier en daar – of, wellicht lastiger, een betaald abonnement op een podcast: misschien is dat iets dat aan de muur blijft plakken….
—
Update: DuPantalon heeft gelijk: natuurlijk moet hierbij worden vermeld dat PCM in de rode cijfers zit; het concern heeft zelfs een onmiddelijke vacaturestop ingelast.

Stem of voeg toe aan :